近日,大众出版龙头——中信出版(300788.SZ)2023年半年度财报出炉。上半年,公司力行文化强国战略,积极拥抱AIGC科技变革,以智慧阅读时代的数字平台打造第二增长曲线,经营实现稳步提升。
数据显示,2023年1-6月,中信出版实现营业收入87,265.25万元,同比增长2.92%;归属于上市公司股东的净利润9,084.55万元,同比增长1.35%。其中,第二季度实现营业收入44,591.05万元,环比上升4.49%;归属于上市公司股东的净利润4,881.23万元,环比增长16.13%。
华鑫证券研报指出,基于公司作为中国文化品牌代表企业之一,主业大众出版领域优势持续,内生外延双轮驱动下后续主业增长可期,新技术叠加新探索有助于保持企业经营拉伸。报告期内,公司共计投入研发1016.37万元,同比增长24.20%,持续加大研发利于探索高质量创新发展路径,华鑫证券继续维持中信出版“买入”投资评级。
(相关资料图)
报告期内,公司不论是在社会效益、运营效率,还是内容策划、渠道变革,以及第二增长曲线打造方面,都取得了长足的进步。具体来看:
力行文化强国战略 社会效益显著
上半年,中信出版荣获国家和部委级奖项、入选国家重点资助及推荐项目总计23项,其中,《全球化的裂解与再融合》荣获第八届“中华优秀出版物奖”图书奖,《中国大猫》获“中国好书”奖,《中国人的音乐》《大脑传》获“第十八届文津图书奖”。累计对外输出版权173种,包括弘扬中华优秀传统文化和彰显中国智慧、中国方案、中国力量的著作,助力中国学术图书授权剑桥大学出版社等实现新突破。同时,“中信出版发展研究中心”聚焦出版新范式以及出版业人工智能等前沿产业趋势研究,入选国家新闻出版署2023年度出版智库高质量建设计划。继连续成功举办两届ESG全球领导者峰会后,公司积极筹备2023年ESG全球领导者峰会,将于下半年隆重开幕。
大众出版龙头地位稳固 运营效率行业领先
开卷报告数据显示,2023年1-6月,中信出版在整体图书市场中的实洋市场占有率为3.47%,较去年同期提升0.48个百分点,稳居出版机构第一位;实洋品种效率5.03,同比提升0.44,位居行业头部。
值得一提的是,上半年,公司经管、少儿、心理自助、传记类图书实洋市场占有率均排名第一。图书出版各运营指标较去年同期全面提升,动销品种数同比增长7.3%,存货周转次数增加0.41,公司覆盖的10个主要细分领域的TOP500畅销书上榜次数总计311次,同比增加4.4%。
内容策划力进一步提升 细分市场头部策略成效显著
全景网了解到,报告期内,公司围绕读者和细分内容领域,不断深耕、持续发力,进一步细化为主题学术、智库出版、商业出版、财经通识、文艺动漫、生活美学六个总社,实行总出版人机制和平台化运营,少儿文化集团继续加大改革力度,以绘本总社、科普总社、文学总社和IP出版中心对标世界一流,优化选题、激发创新活力、提高专业能力,内容策划力和出品质量明显增强,细分市场表现突出。
报告期内,公司经管类图书实洋市场占有率14.19%,同比提升0.43个百分点,持续领跑市场;少儿类实洋市场占有率4.32%,较去年同期提升1.02个百分点,排名提升至第一位;心理自助类实洋市场占有率同比提升1.01个百分点,排名第一;传记类实洋市场占有率同比提升0.74个百分点,排名第一;生活类排名第二位;文学、艺术类排名大幅提升。
此外,上半年公司发布文艺动漫战略,持续加大在文学、艺术和动漫领域的投入和出版力度,与《中国奇谭》《长安三万里》《深海》等IP联动策划多款畅销书,并积极布局衍生品业务,拓展了产品创新空间。
创新发行业务模式和策略内容 电商持续领跑书业
全景网注意到,在传统图书销售渠道流量下行,新兴渠道尚未成熟的变动期,中信出版以数据和技术为驱动,以流量运营为抓手,推动营销销售体系全面转型升级。
通过发行管理流程全面标准化,建立基于标签体系的数据模型,以读者为中心的用户运营体系,以产品精细化管理为目标的产品运营体系,及以流量精准运营为逻辑的营销管理体系。紧抓用户的注意力重塑和营销的人际化、社群化趋势,通过推进“金品工程”着力提升品效;采取进一步细分渠道、拓展垂类渠道的策略,不断扩建立体渠道销售体系,着力拓展动漫垂类、少儿垂类和政企大客户销售渠道;同时,中信出版持续加大内容电商的投入和迭代,公司官方直播间场均GMV同比提升329%,继续领跑书业。
聚焦产业升级构建“知识服务智慧平台” 基于供应链专业能力打造“平行书店”
聚焦产业转型升级需要,中信出版创新、精选、整合优质内容和教育资源,围绕大众用户、企业家、公司高管、政府等不同客群的需求场景,构建数智阅读、政企学习、论坛活动等线上 线下的知识服务整合解决方案。中信书院平均月活跃用户数较去年同期增长42.65%。
中信书店客流和坪效较去年同期明显回升。上半年以内容策划、活动策划与空间策划的深度融合,探索策展型文化空间运营新模式;持续锤炼文化消费供应链专业能力,推进“平行书店”建设,拓展新媒体电商矩阵。
积极拥抱AIGC科技变革 第二增长曲线逐步形成
在积极拥抱AIGC科技变革方面,中信出版成立平行出版实验室,推进“AIGC数智出版”流程再造。人工智能共建的产品生产和宣发体系已基本搭建,首批AI辅助出版图书已筹备面市。公司AIGC数智出版集成工具平台已面向内部编辑团队开放试用,在选题评估、翻译、初步审校、封面和插图制作、营销热点匹配和文案等流程环节的测试中,效率大幅提升。
此外,中信出版进一步整合平行出版实验室、中信书院、新媒体业务、技术研发中心和内容电商业务,建立统一的“智能数字体系”,围绕“人、机器、知识、认知”的平行关系,基于AIGC应用层,面向未来“超渠道”,对战略、组织、技术和用户进行交叉整合,在数字平台、读者交互和社会嵌入融合上打造超级内容平台和知识服务体系,逐步形成公司的第二增长曲线。(全景网)